Relaunch

Website Relaunch Checkliste: umziehen ohne Rankingverlust

Von Naoufal · 1. August 2026 · Aktualisiert am 2. September 2026 · Lesezeit: 5 Min.

Eine neue Website soll ein Fortschritt sein. Trotzdem erleben viele Betriebe nach dem Relaunch ein böses Erwachen: Die Anfragen brechen ein, weil Google die neue Seite nicht mehr findet. Diese Website Relaunch Checkliste zeigt dir, wo die Fallen liegen und was du vor dem Umzug abhakst.

Warum Relaunches Rankings kosten

Die Adressen der Unterseiten ändern sich, ohne dass jemand Weiterleitungen einrichtet
Bewährte Inhalte, die seit Jahren ranken, werden einfach gelöscht
Die neue Technik ist langsamer als die alte (ja, das passiert oft)
Titel und Beschreibungen der Seiten gehen beim Umzug verloren

53%

der mobilen Besucher springen ab, wenn eine Seite länger als 3 Sekunden lädt. Schöner allein reicht nicht, die neue Seite muss auch schneller laden.

Quelle: Google, The need for mobile speed (2016)

Website Relaunch Checkliste: die Punkte für den sicheren Umzug

1 Bestandsaufnahme: alle Adressen sammeln

Vor dem Relaunch wird jede einzelne Unterseite der alten Website erfasst. Was man nicht kennt, kann man nicht weiterleiten.
2 Inhalte bewerten: Was rankt, bleibt

Seiten, die bei Google gut stehen, werden übernommen und höchstens behutsam überarbeitet. Gelöscht wird nur, was wirklich niemandem nützt.
3 Weiterleitungsplan: jede alte Adresse bekommt ein Ziel

Jede alte Adresse leitet dauerhaft (per 301-Weiterleitung) auf ihre neue Entsprechung weiter. So behalten Google und alle bestehenden Links den Anschluss.
4 Titel und Beschreibungen übernehmen

Die Meta-Daten funktionierender Seiten ziehen mit um, statt durch Standardtexte ersetzt zu werden.
5 Geschwindigkeit messen: vorher und nachher

Der Relaunch muss messbar schneller sein. Sonst wurde nur Kosmetik betrieben.
6 Nach dem Launch: beobachten

In den Wochen danach zeigt die Google Search Console, ob irgendwo Fehlerseiten auflaufen. Wer schnell reagiert, verliert nichts.

Was übernehmen, was erneuern?

Element	Übernehmen?	Warum
Texte, die bei Google ranken	Ja, unbedingt	Sie sind dein wertvollstes SEO-Kapital
Design	Selten	Genau deshalb machst du den Relaunch
Technik	Nein	Alte Technik ist meist der Grund für die Probleme
Gute, echte Fotos	Ja	Echtheit schlägt Stock-Material immer
Veraltete Angebote und Preise	Nein	Falsche Infos kosten Vertrauen und Anrufe

Der häufigste Fehler in einem Satz: Der Relaunch geht live, niemand hat an Weiterleitungen gedacht, Google findet nur noch Fehlerseiten, und die Rankings von Jahren verschwinden in Wochen.

Häufige Fragen

Wie lange müssen die Weiterleitungen bestehen bleiben?

Google empfiehlt mindestens ein Jahr. Wir lassen sie dauerhaft stehen. Alte Links in Branchenbüchern, auf Social Media oder in E-Mail-Signaturen verschwinden nie ganz, und jede Weiterleitung, die du löschst, wird wieder zu einer Fehlerseite.

Meine alte Website hatte kaum Rankings. Muss ich trotzdem weiterleiten?

Ja, nur ist die Liste kürzer. Dein Google-Unternehmensprofil, Branchenbücher und alte Beiträge verlinken auf die alten Adressen. Wer da klickt und eine Fehlerseite sieht, ruft nicht an.

Kann ich die neue Website testen, bevor sie live geht?

Ja, und das solltest du. Die neue Seite läuft vorher unter einer Testadresse, die für Google gesperrt ist. Dort prüfen wir mit der Liste der alten Adressen jede einzelne Weiterleitung und messen die Ladezeit, bevor irgendetwas umgeschaltet wird.

Was ist, wenn ich beim Relaunch auch die Domain wechsle?

Dann kommt ein zweiter Umzug obendrauf. Der Weiterleitungsplan bleibt derselbe, nur zeigt jede alte Adresse jetzt auf die neue Domain. Zusätzlich meldest du die neue Domain in der Search Console an. Wenn du die alte Domain behalten kannst, behalte sie.

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