Website Relaunch Checkliste: umziehen ohne Rankingverlust

Warum Relaunches Rankings kosten

• Die Adressen der Unterseiten ändern sich, ohne dass jemand Weiterleitungen einrichtet
• Bewährte Inhalte, die seit Jahren ranken, werden einfach gelöscht
• Die neue Technik ist langsamer als die alte (ja, das passiert oft)
• Titel und Beschreibungen der Seiten gehen beim Umzug verloren

Website Relaunch Checkliste: 28 Punkte in drei Phasen

Die Liste ist bewusst in drei Phasen geteilt, weil die meisten Schäden entstehen, wenn Punkte aus Phase 1 erst am Umzugstag auffallen. Du kannst sie direkt abhaken, eine E-Mail-Adresse brauchst du dafür nicht.

Phase 1: vor dem Relaunch

1. 1 Alle Adressen der alten Website sammeln

   Erfasse jede Unterseite über Sitemap und einen Crawl, denn was du nicht kennst, kannst du nicht weiterleiten.

2. 2 Rankings und Klicks exportieren

   Lade aus der Search Console herunter, welche Seiten Impressionen und Klicks bringen, damit du nach dem Umzug einen Vergleichswert hast.

3. 3 Inhalte bewerten: Was rankt, bleibt

   Seiten, die bei Google gut stehen, werden übernommen und höchstens behutsam überarbeitet, gelöscht wird nur, was nachweislich niemand nutzt.

4. 4 Weiterleitungsplan schreiben

   Jede alte Adresse bekommt in einer Tabelle ihr neues Ziel, bevor irgendetwas gebaut wird.

5. 5 Titel und Beschreibungen sichern

   Die Meta-Daten funktionierender Seiten ziehen mit um, statt durch Standardtexte ersetzt zu werden.

6. 6 Eingehende Links prüfen

   Schau nach, welche fremden Websites auf dich verlinken, damit genau diese Adressen sicher ein Weiterleitungsziel bekommen.

7. 7 Ladezeit der alten Seite messen

   Miss die alte Website mit PageSpeed Insights und heb das Ergebnis auf, sonst kannst du hinterher nicht belegen, dass die neue schneller ist.

8. 8 Neue Seite unter gesperrter Testadresse bauen

   Die neue Website läuft vorab unter einer Adresse, die für Suchmaschinen gesperrt ist.

9. 9 Weiterleitungsplan auf der Testumgebung durchspielen

   Geh die Liste der alten Adressen vollständig durch, Stichproben reichen nicht.

10. 10 Formulare und Kontaktwege testen

    Sende jedes Formular einmal selbst ab und tippe jede Telefonnummer und Mailadresse an.

11. 11 Interne Links kontrollieren

    Alle Links der neuen Seite zeigen direkt auf die neuen Adressen, nicht über Weiterleitungen auf die alten.

12. 12 Impressum und Datenschutzerklärung übernehmen

    Beide Pflichtseiten ziehen mit um und bleiben von jeder Unterseite aus erreichbar.

Phase 2: der Umzugstag

1. 1 Alte Website komplett sichern

   Ein vollständiges Backup von Dateien und Datenbank, bevor der Umzug beginnt, ist deine Rückfahrkarte.

2. 2 Weiterleitungen im selben Moment live schalten

   Die 301-Weiterleitungen gehen zusammen mit der neuen Seite online, nicht Tage später.

3. 3 Suchmaschinen-Sperre der Testumgebung aufheben

   Entferne noindex und Passwortschutz, sonst bleibt die neue Seite für Google unsichtbar und der schönste Umzug läuft ins Leere.

4. 4 Alte Adressen im Browser stichprobenartig aufrufen

   Prüfe die wichtigsten alten Adressen von Hand: Landet jede auf der richtigen neuen Seite?

5. 5 Domain-Varianten prüfen

   http, https, mit und ohne www müssen alle auf dieselbe Adresse führen.

6. 6 Neue Sitemap einreichen

   Lade die neue sitemap.xml in der Search Console hoch, damit Google die neuen Adressen schneller findet.

7. 7 Ladezeit auf dem echten Server nachmessen

   Direkt nach dem Umschalten noch einmal messen, denn die Testumgebung sagt über den Live-Server wenig aus.

Phase 3: die Wochen danach

1. 1 Fehlerseiten in der Search Console beobachten

   Der Seitenbericht zeigt dir auflaufende 404-Fehler, und jede dieser Adressen bekommt eine Weiterleitung nachgereicht.

2. 2 Zahlen mit dem Export von vorher vergleichen

   Nach zwei bis vier Wochen stellst du Impressionen und Klicks dem Stand von vor dem Umzug gegenüber.

3. 3 Schwankungen richtig einordnen

   Bewegung in den ersten Wochen nach einem Umzug ist normal, reagiere auf konkrete Fehler statt auf jede Kurve.

4. 4 Google Business Profil und Verzeichnisse aktualisieren

   Wenn sich Adressen geändert haben, zeigen Profil und Branchenbücher sonst auf Fehlerseiten.

5. 5 Wichtige Linkgeber anschreiben

   Partner, Lieferanten und Verbände kannst du bitten, direkt auf die neuen Adressen zu verlinken.

6. 6 Alte Domain behalten, falls gewechselt wurde

   Die alte Domain bleibt registriert und leitet dauerhaft weiter, sonst sterben alle alten Links auf einen Schlag.

7. 7 Weiterleitungen dauerhaft stehen lassen

   Google empfiehlt mindestens ein Jahr, ich lasse sie unbegrenzt stehen, weil alte Links nie ganz verschwinden.

8. 8 Formulare nach einer Woche erneut testen

   Schick dir selbst noch einmal eine Anfrage und prüfe, ob sie wirklich ankommt.

9. 9 Ladezeit im Blick behalten

   PageSpeed Insights zeigt nach einigen Wochen Felddaten echter Besucher, und erst die zählen.

Was übernehmen, was erneuern?