SEO oder Google Ads: womit fängst du an?

Der Unterschied in einem Satz

Mit Google-Anzeigen kaufst du dir einen Platz über den Suchergebnissen und zahlst pro Klick. Mit Suchmaschinenoptimierung baust du deine Website so aus, dass sie in den unbezahlten Treffern nach oben kommt. Die Klicks kosten dann nichts mehr, die Arbeit steckt vorher drin. Der Fachbegriff für bezahlte Suchanzeigen ist übrigens SEA, Suchmaschinenwerbung, deshalb liest du oft auch vom Vergleich SEO oder SEA. Gemeint ist dasselbe. Wie die unbezahlte Seite im Detail funktioniert, liest du im Artikel Wie funktioniert SEO.

SEO oder Google Ads: die drei Fragen, die es entscheiden

Statt langer Vorteils- und Nachteilslisten, wie sie in fast jedem Artikel zu diesem Thema stehen, reichen für die Entscheidung drei Fragen.

1. 1 Wie schnell brauchst du Anfragen?

   Kampagnen laufen ab dem Tag, an dem sie freigeschaltet sind. Hat dein Auftragsbuch jetzt Lücken, ist das der schnellere Weg. Kannst du einige Monate warten, spricht das für die organischen Treffer.

2. 2 Wie lange soll die Wirkung halten?

   Eine Anzeige wirkt, solange sie läuft. Ein guter Platz in den unbezahlten Ergebnissen hält meist auch dann, wenn du gerade nichts investierst. Für eine Aktion mit Enddatum reicht eine Kampagne. Für eine Leistung, die du in zehn Jahren noch anbietest, lohnt sich der Aufbau.

3. 3 Was passiert, wenn du aufhörst zu zahlen?

   Stoppst du die Kampagne, bist du aus der bezahlten Spalte sofort raus. Platzierungen, die deine Website selbst erreicht hat, bleiben in der Regel bestehen, solange die Seite gepflegt wird. Das ist der Kern des ganzen Vergleichs.

Bei den meisten Betrieben zeigen die drei Antworten in dieselbe Richtung. Falls nicht, helfen dir die nächsten beiden Abschnitte.

Wann Google Ads zuerst sinnvoll sind

In drei Situationen sind bezahlte Anzeigen der bessere Start:

• Deine Website ist neu und taucht bei Google noch kaum auf. Anzeigen überbrücken die Monate, bis die organische Sichtbarkeit steht.
• Dein Angebot hat ein Enddatum: zum Beispiel eine Eröffnung oder eine Aktion mit festem Ende. Bis dahin kann keine Optimierung wirken, eine Kampagne schon.
• Du willst wissen, welche Suchbegriffe wirklich Anfragen bringen und welche nur Klicks. Eine Kampagne liefert diese Daten in wenigen Wochen, und sie sind später die Grundlage für den Ausbau der Website.

Welches Budget dafür sinnvoll ist und wovon der Klickpreis abhängt, steht im Artikel über Google Ads Kosten. Und falls du die Kampagnen nicht selbst betreuen willst: Als Google Ads Agentur richten wir sie ein und halten sie im Blick.

Wann SEO die bessere Wahl ist

Suchmaschinenoptimierung passt, wenn du auf Dauer planst. Wer eine Leistung anbietet, die das ganze Jahr über gesucht wird, zahlt bei Anzeigen jeden Monat aufs Neue für dieselben Klicks. Die Arbeit an der eigenen Website baut dagegen etwas auf, das dir gehört. Für Betriebe, die vor allem in ihrer Stadt gefunden werden wollen, ist lokale SEO oft der Kanal mit dem besten Verhältnis von Aufwand und Wirkung, weil die Konkurrenz überschaubar ist.

Zwei Dinge solltest du vorher wissen. Erstens braucht das Zeit: Rechne mit mehreren Monaten, bis sich die Arbeit in den Platzierungen zeigt. Was in dieser Zeit passiert und woran du Fortschritt erkennst, steht im Artikel Wie lange dauert SEO. Zweitens ist der Markt bei den Preisen unübersichtlich, einen Überblick mit echten Marktspannen gibt der Artikel über SEO Kosten. Die laufende Betreuung gibt es bei uns als SEO Agentur ab 290 € im Monat.

Was die Klickzahlen zeigen

Kaum ein Artikel dazu nennt nachprüfbare Zahlen. Zwei Auswertungen gibt es, beide mit Einschränkungen, die dazugehören.

Beides zusammen: wann sich das lohnt und wann nicht

Trägt dein Budget beide Kanäle, ist die Kombination meist die stärkste Lösung. Die Kampagne bringt ab der ersten Woche Besucher und zeigt, mit welchen Begriffen echte Kunden suchen. Genau diese Begriffe fließen in den Ausbau der Website. Steht die Website später von allein in den unbezahlten Treffern, kannst du das Werbebudget senken oder auf neue Angebote lenken.

Bei einem kleinen Budget raten wir vom Aufteilen ab. Eine Kampagne ohne Betreuung verbrennt Geld, eine Optimierung ohne Substanz bringt keine Platzierungen. Dann lieber einen Kanal richtig machen. Welcher das ist, beantworten die drei Fragen oben.

Und die KI-Suche?

Neben Anzeigen und organischen Treffern beantworten inzwischen auch KI-Systeme Suchanfragen, von Googles KI-Übersichten bis ChatGPT. An der Entscheidung ändert das wenig: Wer mit guten Inhalten in den unbezahlten Ergebnissen steht, hat auch dort die besseren Karten. Den ausführlichen Vergleich findest du unter GEO vs SEO, die passende Leistung unter KI-Sichtbarkeit.

Der nächste Schritt

Wenn du nach den drei Fragen noch schwankst, schauen wir gemeinsam auf deine Website und dein Ziel und sagen dir, womit du in deiner Lage startest. Das Erstgespräch kostet nichts. Danach bekommst du ein schriftliches Angebot, und der Preis darin gilt.